UNAM tiene curso sobre Investigación de Mercados

La Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) impartirá un curso para entender una de las herramientas fundamentales del Marketing. Se trata de Investigación de Mercados es la segunda ocasión en que se realiza. Forma parte de las actividades de la División de Educación Continua y Vinculación (Decyv) de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales (FCPyS).

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El objetivo es reconocer en qué momentos se debe realizar Investigación Cuantitativa para obtener resultados gracias a herramientas que permita facilitar la decisión del segmento de mercado deseado. El curso es para público en general, puedes tomarlo aun si no eres o fuiste parte de la UNAM. Si tienes interés, puedes participar.

El coordinador académico es el investigador y consultor, Luis René Espinosa Hernández. Cuenta con 8 módulos temáticos, cada uno con varios subtemas:

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I. Principios básicos de investigación

Oportunidades de la investigación
Diferencia entre las técnicas de investigación
Métodos de recolección de datos

II. De qué y de quién depende el diseño de la investigación

Qué tipo de estudio elegir de acuerdo a los objetivos
Qué tipo de estudio elegir de acuerdo al departamento que lo solicite en la empresa
¿Quién debe ser el propietario de la información obtenida?

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III. Diseño del estudio por objetivos

Estructurar la necesidad de información
El brief de investigación. Estructura del brief

IV. Qué características debe poseer una investigación cuantitativa

Análisis del universo a estudiar
Selección del mejor método de levantamiento
Estructura del cuestionario

Periodistas: Para ustedes, Periodismo Cultural, Deportivo, Televisivo, Marketing Periodístico y más

V. Diseño del cuestionario

Selección del mejor método de levantamiento
Estructura del cuestionario

VI. Levantamiento de campo

Selección del proveedor adecuado
Capacitación del estudio
Supervisión del campo
Reportes de avance

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VII. Proceso de la información

Captura de resultados
Codificación de las preguntas abiertas
La Guía de tabulación
El proceso de la información
Diferentes programas para el proceso
Salida de la información

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VIII. Generación del reporte

Análisis de la información
Análisis estadístico
Análisis gráfico
Análisis de referencia
Conclusiones y recomendaciones
Presentación de resultados
Elaboración de estrategias con base a los resultados

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Va del 4 de marzo al 1 de abril, con una duración de 20 horas de trabajo teórico y práctico, todos los sábados de 9 de la mañana a 1 de la tarde en las instalaciones de la Decyv en la FCPyS. El costo de estos cursos ronda en 4,500 pesos para personas externas a la UNAM (si no estudias o estudiaste en ella) o 3,500 pesos para la comunidad UNAM, es importante confirmar. Si requieres más información comunicarte por teléfono al 56 22 94 70 extensiones 84229 y 84228 o si prefieres correo a decyvpoliticasunam@gmail.com. También puedes ir a la a la FCPyS. Si deseas inscribirte, debes llenar este formulario.

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